Локализация сайта для выхода на рынок — Afimilk — представительство глобальной компании в СНГ

Задача

Afimilk — один из мировых производителей решений для управления молочными хозяйствами: программное обеспечение, датчики и оборудование для контроля стада. Главный офис и управление разработкой находятся в Израиле, и компания выходит на рынок СНГ, где у неё есть официальный представитель. Задача — создать русскоязычное представительство: не механически перевести англоязычный сайт, а адаптировать его под русскоязычную аудиторию. Исходный сайт перегружен технической информацией — её нужно было подать понятно, сохранив при этом экспертность бренда. Дополнительная сложность — международная коммуникация: с руководством в Израиле работали на английском, с представителем в России — на русском.

Подход

Работу начали с аудита контента. Все материалы исходного сайта разделили на две группы: те, где критически важна точная передача информации (технические характеристики, регламенты, спецификации оборудования), и те, где допустима адаптация и творческая переработка (продающие тексты, описания решений). Параллельно получили подробное руководство по фирменному стилю. Ключевое решение — полностью сохранить визуальную стилистику глобального сайта: мы меняли структуру и наполнение, а не дизайн, чтобы русскоязычное представительство воспринималось как часть единого международного бренда.

Решение

На основе бренд-гуида собрали русскоязычную версию: переработали навигацию и структуру под сценарии местного покупателя, адаптировали текстовое наполнение и сделали адаптивную вёрстку под все устройства.

• Полное сохранение визуальной стилистики глобального сайта — единый бренд-язык для всех рынков.
• Переработанная навигация и структура под сценарии русскоязычной аудитории.
• Адаптация текстов: техническая информация — точно и без потерь, продающие формулировки — переработаны под местную аудиторию.
• Адаптивная вёрстка — корректное отображение на десктопе, планшете и смартфоне.
• Сборка по подробному руководству по фирменному стилю: цвета, типографика, отступы, компоненты.

Согласование и тестирование

Итоговое согласование с руководством в Израиле оказалось одним из самых сложных этапов: потребовалось много итераций и правок, чтобы удовлетворить все пожелания международной команды. После согласования сайт прошёл месяц проверок — экспертами со стороны клиента и нашими внутренними тестами, — и был размещён в подкаталоге основного домена как полноценное русскоязычное представительство компании.

Результат

После запуска русскоязычная версия быстро проиндексировалась поисковыми системами: уже со второго месяца раздел с русским языком стал основным для запросов из России. Следующим этапом запустили рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads — сайт стал рабочей точкой входа глобальной компании на рынок СНГ.