Бренд и сайт для жилого комплекса — ЖК «Столица» — Интер, Липецк (премиум)

Задача

Бренд и сайт для жилого комплекса — задача, которую мы решали для ООО «Интер» при запуске ЖК «Столица» в микрорайоне «Европейский» Липецка, премиум-сегмент. Главной сложностью был прямой конкурент в том же микрорайоне: нужно было не просто сделать сайт, а отстроить проект визуально и концептуально, чтобы покупатель выбирал именно «Столицу».

Подход

Построили проект вокруг идеи «столичного уровня жизни» — отсюда и название. Сначала отстроились от конкурента концептуально: для фоновой ночной съёмки района команда забиралась на крышу дома конкурента, чтобы получить кадры, которые легли в основу визуала сайта. Нейминг тоже прошёл через отказ: первоначальный вариант «Сохо» отбросили в пользу «Столицы» — более понятного и спокойного для регионального премиума.

Решение

Собрали бренд, сайт с каталогом и рекламу под ключ — единый визуальный язык от логотипа до наружной рекламы.

• Нейминг и фирменный стиль: логотип на основе пятиконечной звезды как символ «столичности».
• Сайт с интерактивным каталогом квартир: выбор подъезда → этаж → карточка квартиры с планировками.
• Маркетинговые материалы: наружная реклама, баннеры, буклеты, флаеры, материалы для СМИ — в едином стиле.
• SMM и контекстная реклама: Яндекс.Директ и Google AdWords.

Результат

За полгода работы (август 2016 — январь 2017) сайт привлёк 13 545 уникальных посетителей при рекламном бюджете около 100 000 ₽. Контекстная реклама запущена 12 сентября 2016 (Яндекс.Директ) и 28 сентября 2016 (Google AdWords). На фоне прямого конкурента в том же микрорайоне проект получил собственное узнаваемое лицо и стабильный поток целевого трафика.