При миграции сайта теряется от 20 до 80% SEO-трафика, если делать «в лоб». Чтобы сохранить позиции: составьте карту старых и новых URL, настройте 301-редиректы, перенесите контент без изменений, отправьте sitemap в Вебмастер и Search Console, отслеживайте 404-е и позиции 4–8 недель после переезда.
Почему миграция опасна для трафика
Миграция — это переход сайта на новый домен, новую CMS или новую структуру URL. При любом из этих изменений поисковики фактически видят «новый» сайт. Если не дать им сигналов, что это тот же проект, — они переиндексируют его с нуля, и трафик падает.
Типичные последствия небрежной миграции:
- 20–40% потери трафика при переезде на новый домен без 301;
- 50–80% потери трафика при смене структуры URL без редиректов;
- полная потеря позиций при удалении страниц без переноса контента.
При правильной миграции потери либо нулевые, либо находятся в пределах погрешности (5–10%) на 2–4 недели, после чего восстанавливаются.
Три типа миграций
| Тип | Что меняется | Риск | Срок восстановления |
|---|---|---|---|
| Смена домена | Только домен | Низкий при 301 | 2–4 недели |
| Смена CMS | Движок, возможны URL | Средний | 4–8 недель |
| Реструктуризация | URL, иерархия, дизайн | Высокий | 6–12 недель |
Самый рискованный сценарий — одновременная смена домена, CMS и структуры. Если возможно, разнесите эти этапы во времени.
Этап 1. До миграции: аудит и карта редиректов
Соберите все URL старого сайта
Используйте Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, sitemap.xml и логи сервера. Цель — получить полный список URL с трафиком и обратными ссылками. Особое внимание — страницам из топ-10 по трафику.
Составьте карту редиректов
Таблица соответствия старых и новых URL — главный артефакт миграции:
| Старый URL | Новый URL | Тип редиректа |
|---|---|---|
| /about | /o-kompanii | 301 |
| /services/seo | /uslugi/seo | 301 |
| /old-blog/post-1 | /blog/post-1 | 301 |
Если страницы удалена — ставьте редирект на ближайшую по смыслу или на раздел. Никогда не отправляйте на главную, если только это не единственная релевантная страница.
Сделайте полный бэкап
Бэкап должен включать:
- файлы сайта и БД;
- конфигурацию сервера (.htaccess, nginx.conf);
- старый sitemap.xml;
- список обратных ссылок (из Ahrefs, Megaindex, SeoRank).
Этап 2. Техническая часть миграции
1. Подготовьте новый сайт
Разверните новый сайт на тестовом адресе, проверьте, что все URL из карты редиректов существуют. Прогоните через технический аудит: нет 404-х, нет дублей,canonical настроен, sitemap генерируется.
2. Настройте 301-редиректы
В конфигурации сервера пропишите правила для каждого старого URL. Пример для nginx:
location = /about {
return 301 /o-kompanii;
}
Массовые редиректы можно делать через map или регулярные выражения, но проверяйте каждое правило — ошибка в regex приводит к зацикленным редиректам.
3. Перенесите контент без изменений
Тексты, заголовки (title, h1, meta description), изображения, микроразметку — переносите как есть. Любое изменение title даже при сохранении URL — это риск просадки позиций.
4. Сохраните файл robots.txt и sitemap.xml
На старом домене оставьте старый sitemap — он помогает поисковикам обходить 301-редиректы. На новом домене создайте новый sitemap со всеми новыми URL.
Этап 3. День миграции
- Перенесите сайт на новый домен или CMS.
- Включите 301-редиректы со старого домена на новый.
- Проверьте, что старые URL возвращают именно 301 (не 302, не 404).
- Убедитесь, что новый sitemap доступен по /sitemap.xml.
- Откройте индексацию (robots.txt должен разрешать обход).
Этап 4. Уведомление поисковиков
Яндекс.Вебмастер
В разделе «Индексирование» → «Переезд сайта» укажите новый домен. Яндекс обработает переезд за 1–3 недели, в течение этого времени не вносите серьёзных изменений.
Google Search Console
Используйте инструмент «Изменение адресса» — он доступен при добавлении обоих сайтов в Search Console. Google обрабатывает переезд за 2–4 недели.
Отправка sitemap
Отправьте новый sitemap.xml в Вебмастер и Search Console. Это ускоряет переиндексацию.
Этап 5. После миграции: мониторинг 4–8 недель
Что отслеживать
| Метрика | Где | Норма |
|---|---|---|
| 404-е ошибки | Вебмастер, Search Console | 0 на 2-й неделе |
| Трафик из поиска | Метрика, GA | ±10% к старому |
| Позиции по запросам | Топвизор, Megaindex | ±5 мест |
| Индексация | Вебмастер | Растёт к старой |
Частые ошибки после миграции
- Забыли закрыть старый sitemap — поисковики продолжают обходить несуществующие URL.
- Удалили 301 раньше времени — держите редиректы минимум 6 месяцев.
- Сменили контент вместе с URL — двойной удар по позициям.
- Не обновили обратные ссылки — где возможно, попросите доноров обновить URL.
Чек-лист безопасной миграции
- Полный бэкап файлов и БД.
- Карта редиректов по всем URL с трафиком.
- 301 на каждый старый URL (никаких 302 или 404).
- Новый sitemap отправлен в Вебмастер и Search Console.
- Уведомление о переезде в Яндексе и Google.
- Мониторинг 404-х, позиций и трафика 4–8 недель.
- Редиректы держатся минимум 6 месяцев.
Главное правило миграции — ничего не делать «на скорую руку». Каждая ошибка на этапе подготовки или выполнения стоит месяца просаженного трафика. Если нет уверенности — привлекайте специалиста: услуги по миграции стоят 50–150 тыс. ₽, а потери от плохой миграции исчисляются месяцами упущенного трафика.
Комментарии · 0