Переезд сайта — управляемая операция: при правильном порядке потери трафика минимальны. Формула такая: за месяц — карта соответствия URL и аудит текущего сайта; в день переезда — постраничные 301-редиректы (не на главную!), обновлённые sitemap, canonical и «Переезд сайта» в Вебмастере и Search Console; после — ежедневный мониторинг две недели и «аптечка» при падении. Типичные причины реальных потерь: редирект всех страниц на главную, выключенные старые редиректы и одновременный перенос вместе с редизайном и сменой структуры.
Про переезд сайта слышат страшилки: «после смены домена трафик не вернулся полгода», «смена CMS убила бизнес». Страшилки происходят из реальных историй — но в них переезд делали наугад: без карты соответствия, с редиректом «всё на главную», без уведомления поисковиков. При аккуратной миграции поисковики переносят сигналы страниц за недели, а не месяцы.
Порядок ниже — стандарт нашей студии, обкатанный на переносах от лендингов до каталогов с тысячами страниц.
За 30 дней: подготовка
1. Зафиксируйте базу. Выгрузите текущие позиции, трафик по страницам из Метрики и Вебмастера, индексируемые URL. После переезда вы будете сверяться именно с этой выгрузкой — без неё не отличить нормальные колебания от реальной потери.
2. Снимите полный слепок URL. Краулером — все страницы с кодом 200, их заголовки, canonical и внутренние ссылки. Это основа карты соответствия.
3. Составьте карту соответствия 1:1. Каждая старая страница → новая. Это самая трудоёмкая часть, и именно она решает исход переезда. Правила:
- контент сохраняется → прямой 301 на новый URL;
- страница удаляется → 301 на ближайшую по смыслу (карточка → категория, статья → тема);
- аналогов нет → 404, но таких страниц должно быть мало, и это осознанное решение, а не «потом разберёмся».
4. Аудит перед переездом. Не тащите мусор на новый домен: дубли, тонкие страницы, битые ссылки лучше почистить до, а не после. Логика простая — поисковик будет переносить сигналы со старых страниц на новые, и вместе с полезными сигналами можно перенести проблемы.
5. Подготовьте новый сайт. Новый домен/CMS на закрытом контуре, но с открытым для вас доступом: проверьте, что новый сайт технически не хуже старого — скорость, мобильная версия, микроразметка, robots.txt со всеми разрешениями. Скорость — то, что реально различает переезды: если новый сайт медленнее, поведенческие метрики просядут вместе с позициями.
День X: сам переезд
Порядок действий — именно в этой последовательности:
- Ставим постраничные 301 со всех старых URL на новые по карте соответствия. Проверка выборки: старые адреса должны отдавать 301 и вести на живые страницы, без цепочек (301 → 301 → 200 — плохо, прямой 301 → 200 — хорошо).
- Canonical на всех новых страницах указывает на новые же адреса, а не остался со старыми — классическая ошибка после переноса «как было».
- Обновляем sitemap.xml — только новые URL, отправляем в Вебмастер и Search Console.
- Обновляем внутренние ссылки — меню, перелинковка, футер должны ссылаться на новые адреса напрямую, а не через редирект.
- Включаем «Переезд сайта» в Яндекс.Вебмастере (при смене домена) и «Смена адреса» в Search Console.
- Проверяем robots.txt, HTTPS-сертификат, favicon, микроразметку — мелочи, которые после переезда легко оказываются забытыми.
- Смоук-тест глазами человека: заказ, форма, телефон, корзина — бизнес должен работать с первой минуты, SEO — вторично по отношению к деньгам.
После: две недели мониторинга
Первые дни — самые показательные. Ежедневно смотрите:
- Индексацию новых URL (Вебмастер → «Страницы в поиске», GSC → «Индексирование страниц»);
- Ошибки обхода — нет ли всплеска 404 и 5xx;
- Трафик и позиции — по выгрузке базы, по главным кластерам;
- Работу редиректов — краулером по выборке старых URL из базы.
Позиции могут колебаться первые 2–3 недели — это нормальная реакция на смену адресов. Трафик обычно проседает на 5–15% на короткое время и возвращается. Хорошая новость для Яндекса: инструмент «Переезд сайта» заметно ускоряет перенос, а IndexNow помогает переобходить новые страницы сразу.
Аптечка: если трафик всё-таки упал
Считайте по шагам, а не наощупь:
- Через месяц минус 30% и хуже — ищите ошибки, а не «ждите дальше». Первое место: часть старых URL отдаёт 404 или 302 вместо 301. Сверьте выборку из базы с живыми редиректами.
- Страницы в индексе со старыми адресами — редиректы не сработали или стоят условия, при которых робот их не проходит. Проверьте «Проверку ответа сервера» в Вебмастере.
- Цепочки редиректов — 301 на 302 на 200. Каждый прыжок теряет часть сигнала. Выпрямляйте.
- Canonical со старыми URL — страница сообщает поисковику «каноничная версия там, на старом сайте». Проверьте выборку новых страниц.
- Внутренние ссылки через редиректы — они работают, но замедляют переезд и путают робота. Прошлите перелинковку краулером и перепишите на прямые адреса.
- Просела скорость — сравните PageSpeed старого и нового сайта; разница в секунды на мобильных заметна в поведенке.
В 9 из 10 «неудачных переездов» причина находится в этом списке. Оставшийся случай — одновременный редизайн со сменой структуры, где падение объясняется не самим переездом, а потерей релевантности страниц: старые URL хорошо отвечали запросам, новые — нет. Отсюда главное правило планирования: не меняйте домен, CMS, структуру и дизайн одновременно. Разносите этапы, чтобы каждый эффект был объясним.
Короткий чек-лист для печати
- База: позиции, трафик, URL до переезда
- Карта соответствия URL 1:1
- 301 постранично, без цепочек
- Canonical на новые адреса
- Новый sitemap отправлен в обе панели
- Внутренние ссылки на новые URL напрямую
- «Переезд сайта» / «Смена адреса» включён
- robots.txt, HTTPS, разметка проверены
- Смоук-тест заказа и форм
- Мониторинг ежедневно 14 дней, далее еженедельно
- Старый домен и редиректы продлены минимум на год
Переезд — из тех работ, где цена ошибки в разы выше цены подготовки: карта соответствия и аудит занимают несколько дней, а исправление самовольного переезда — месяцы. Если впереди перенос домена или переезд на новую CMS, мы возьмём на себя SEO-часть: слепок URL, карту соответствия, редиректы и мониторинг после. IDEA делает это командой — разработка и продвижение в одних руках, правки внедряются за дни. Офисы в Липецке (Фрунзе, 81) и Москве (Красноворотский проезд, 3с1), клиенты по всей России и СНГ — услуга «Создание сайтов».
Больше по теме: технический аудит перед переездом, ускорение индексации новых страниц, скорость сайта и типовые ошибки SEO.
Комментарии · 0