Чек-лист технического SEO-аудита сайта 2026: 50 пунктов, что проверить

Зачем нужен технический чек-лист

Контент и ссылки не сработают, если сайт технически сломан: робот не может его обойти, страницы не индексируются, контент скрыт за JavaScript, дубли размывают релевантность. Техаудит — это проверка фундамента, без которой всё остальное теряет смысл.

Этот чек-лист — 50 пунктов по 10 направлениям. Пройдитесь по нему сверху вниз, отмечайте проблемы, расставляйте приоритеты. Большинство проверок бесплатные и доступны через Яндекс.Вебмастер, Метрику и валидаторы.

1. Индексация (5 пунктов)

Блокирующая группа — если здесь проблемы, остальное неважно.

• Сайт доступен, нет массовых ошибок 5xx.
• robots.txt не закрывает важные страницы от индексации.
• sitemap.xml существует, актуален, передан в Вебмастер.
• Контент виден роботу в HTML (проверьте «ответ сервера» в Вебмастере) — не рендерится только через JS.
• Нет случайных noindex на важных страницах.

2. Скорость и Core Web Vitals (5 пунктов)

• Сайт проходит Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) — проверьте через скорость сайта и SEO.
• Изображения оптимизированы (форматы WebP/AVIF, lazy loading, правильные размеры).
• Включено кэширование и сжатие (gzip/brotli).
• Код минифицирован, нет лишних тяжёлых скриптов.
• Хостинг соответствует нагрузке, сервер отвечает быстро.

3. Дубли и каннибализация (5 пунктов)

• Один товар/страница доступен по одному URL (нет дубликатов).
• Дубли от фильтров и сортировок закрыты через canonical, Clean-param или noindex.
• Пагинация настроена с правильной связкой canonical.
• WWW и без WWW, HTTP и HTTPS — склеены через 301-редирект.
• Главная страница доступна по одному каноническому URL.

4. Микроразметка (5 пунктов)

• Разметка Organization или LocalBusiness на сайте.
• Article для статей, Product/Offer для товаров (если применимо).
• FAQPage для страниц с вопросами-ответами.
• Breadcrumbs (хлебные крошки).
• Разметка валидна (проверьте валидатором Яндекса) и соответствует содержимому.

5. Структура URL и навигация (5 пунктов)

• URL читаемые и логичные (/uslugi/seo/, а не ?id=123&cat=5).
• Глубина страниц разумная (важные — в 2–3 кликах от главной).
• Внутренняя перелинковка связывает связанные страницы.
• Хлебные крошки на всех важных страницах.
• Нет битых внутренних ссылок (4xx).

6. Безопасность (5 пунктов)

• Установлен и работает SSL-сертификат (HTTPS) — см. безопасность сайта и SSL.
• Нет смешанного содержимого (mixed content: HTTP-ресурсы на HTTPS-страницах).
• Сайт не заражён malware, нет подозрительных редиректов.
• Формы и личные данные защищены.
• В Вебмастере нет уведомлений о нарушениях и фильтрах.

7. Мобильная версия (5 пунктов)

• Сайт адаптивен или имеет отдельную мобильную версию.
• Нет горизонтальной прокрутки на мобильных.
• Кликабельные элементы достаточного размера, не слишком близко.
• Шрифты читаемы на мобильных без зума.
• Мобильная скорость в норме (большая часть трафика — с телефонов).

8. Контент и метаданные (5 пунктов)

• У каждой важной страницы уникальный title и description.
• H1 один на страницу и соответствует интенту.
• Заголовки (H2, H3) выстраивают логичную структуру.
• Контент уникален, нет копипаста и дублей между страницами.
• Нет переспама ключами — естественная плотность.

9. Локальное SEO (5 пунктов)

• Регион сайта указан в Вебмастере — региональная привязка.
• Карточка Яндекс.Бизнеса заполнена: адрес, телефон, ОГРН, часы.
• Карточка связана с сайтом.
• Есть карточки в 2ГИС и на Яндекс Картах — см. локальное SEO по округам.
• Гео (город, районы, метро) присутствует в title и контенте.

10. Аналитика (5 пунктов)

• Яндекс.Метрика установлена и корректно собирает данные.
• Настроены цели (заявка, звонок, покупка) — см. Метрика: цели и отчёты.
• Для интернет-магазина — включён e-commerce.
• Вебмастер связан с сайтом и Метрикой.
• Есть отслеживание источников трафика и конверсий.

Приоритеты: что делать в каком порядке

Не пытайтесь закрыть все 50 пунктов сразу. Расставьте приоритеты:

Критично (блокирует всё остальное):

• Сайт доступен, индексируется, контент виден роботу.
• HTTPS работает, нет заражения.
• Нет случайных noindex и Disallow на важном.

Важно (даёт заметный рост):

• Дубли закрыты, каннибализация устранена.
• Микроразметка внедрена и валидна.
• Скорость в норме (Core Web Vitals).
• Метаданные уникальны.

Оптимизация (полирует результат):

• Структура URL и перелинковка.
• Мобильные нюансы.
• Локальное SEO и аналитика.

Инструменты для самостоятельной проверки

• Яндекс.Вебмастер — индексация, исключённые страницы, ошибки, микроразметка, регион.
• Яндекс.Метрика — скорость, поведение, конверсии.
• Валидатор микроразметки Яндекса — проверка Schema.org.
• PageSpeed Insights — Core Web Vitals.
• robots.txt и sitemap checker — корректность файлов.

Базовые проверки по этому чек-листу можно сделать бесплатно. Глубокий техаудит со сложными случаями (скрытые дубли, проблемы рендеринга, каннибализация) лучше доверить специалисту.

Итог

Технический SEO-аудит — фундамент продвижения. Пройдитесь по 50 пунктам в 10 направлениях: индексация, скорость, дубли, микроразметка, структура URL, безопасность, мобильность, контент, локальное SEO, аналитика. Начинайте с блокирующих проблем, потом важные, затем оптимизация. Большинство проверок бесплатные через Вебмастер, Метрику и валидаторы. Заказать полный техаудит и план работ — услуга «Маркетинг и SEO». Больше по теме — полный SEO-аудит в Москве, скорость сайта и SEO и инструменты Вебмастера.