Директ Про — новый интерфейс Яндекс Директа с 2025 года. Главное отличие — автоматизация: система сама генерирует объявления, подбирает площадки, тестирует креативы, рекомендует таргетинг. Подходит про-командам и крупным рекламодателям с многокампонентной структурой. Малому бизнесу с одной-двумя кампаниями пока рано — нужен контроль ручных ставок и прозрачность. Переход бесплатный, но требует пересборки кампаний: ЕПК (единая перфоманс-кампания) объединяет поиск и РСЯ, и старую структуру лучше перенастроить.
Что такое Директ Про
Директ Про — это не новый рекламный продукт и не отдельный тариф. Это новый интерфейс кабинета Яндекс Директа, который Яндекс выкатил в 2025 году и постепенно делает дефолтным. В нём упор сделан на автоматизацию: система берёт на себя рутину, которую раньше делал директолог руками — генерация текстов, подбор площадок, A/B-тесты, корректировки ставок.
Если в классическом интерфейсе вы собираете кампанию по кирпичикам (написали текст → выбрали ключи → выставили ставку → запустили → смотрите статистику), то в Директ Про роль человека смещается: вы ставите задачу и бюджет, система предлагает варианты и сама их проверяет. Директолог из «человека, который крутит кампании» превращается в «человека, который ставит цели и проверяет гипотезы».
Директ Про — это не замена старого интерфейса прямо сейчас. Яндекс даёт выбор: можно работать в классике, можно перейти в Про. Но тренд очевиден: всё, что Яндекс умеет автоматизировать, он будет автоматизировать, и через 1–2 года старый интерфейс уйдёт.
Что изменилось по сравнению со старым интерфейсом
Главные изменения собраны в таблице:
| Блок | Классический интерфейс | Директ Про |
|---|---|---|
| Объявления | Пишете вручную, по одному на группу | Система генерирует варианты из вашего фида и текстовых блоков, вы выбираете |
| Таргетинг | Настраиваете сами: ключи, аудитории, гео | Система подсказывает таргетинг по вашему фиду и истории кампаний |
| A/B-тесты | Запускаете вручную, считаете сами | Автоматически: система вращает варианты, определяет победителя, отключает слабые |
| Площадки | Выбираете вручную (РСЯ, поиск, сети) | ЕПК: поиск и РСЯ в одной кампании, система сама определяет, где показывать |
| Ставки | Ручные или автостратегии — отдельно | Дефолт — автостратегии, ручные ставки вынесены в специальный режим |
| Структура | Много мелких кампаний под разные задачи | Единая перфоманс-кампания объединяет поиск, РСЯ и ретаргет |
| Аналитика | Отдельные экраны, выгрузки в Excel | Мастер отчётов (Report Wizard) с формулами и шаблонами |
Главное за рамки таблицы: Директ Про не «лучше» классического — он другой. Он снимает с вас часть контроля в обмен на скорость и автоматизацию. Для кого-то это выигрыш, для кого-то — потеря.
Кому подходит Директ Про
Про-команды и крупные рекламодатели получают максимум:
- Агентства с десятками кампаний в разных нишах. Директ Про ускоряет рутину, директолог не тратит часы на генерацию вариантов текстов и аудиторий.
- Федеральные рекламодатели с мультирегиональной структурой. ЕПК объединяет гео, поиск и РСЯ — меньше возни со связками.
- E-commerce с большим каталогом. Текстово-графические объявления генерируются из фида автоматически, под тысячи товарных позиций.
- Кампании с постоянным потоком новых креативов (сезонные запуски, акции). A/B-тесты идут параллельно, система отключает слабые креативы без вашего участия.
В проекте КДС СТАЛЬ Липецк (B2B, промышленная ниша) мы перевели кампанию в Директ Про ради ЕПК и автогенерации текстов под 200+ узких запросов. Что получили: вместо 12 мелких кампаний — две ЕПК-кампании, ведение по часам в неделю сократилось в 2 раза, конверсия выросла на 18% за счёт того, что система активнее тестировала варианты, до которых у нас не доходили руки.
В POLE Concept Store (e-commerce) Директ Про включён ради фид-генерации: 400 товаров каталога автоматически подставляются в тексты и баннеры. Раньше на это уходило 10–15 часов в месяц директолога плюс дизайнер — теперь система собирает объявления сама.
Кому пока рано
Малому бизнесу с простой структурой Директ Про часто добавляет хаоса:
- Одна-две кампании, один регион, узкая ниша — вы не почувствуете автоматизации, зато потеряете прозрачность. В классическом интерфейсе видно, какой ключевой слово приносит заявку. В Директ Про система часть решений принимает сама, и не всегда они угадываемы.
- Малый бюджет с ручным контролем ставок. Если у вас 30 000 ₽/мес и каждый клик на счету, хочется видеть, куда уходит конкретный рубль. Директ Про работает «в целом», что для маленьких бюджетов рискованно.
- Только запускаетесь и не знаете свою экономику (CPA, MAR, ROAS). Директ Про оптимизирует под цель — но цель надо поставить. Без понимания математики вы получите красивую автоматизацию, которая оптимизирует не то.
- Нужна отчётность для руководства / инвесторов в привычном формате. Мастер отчётов в Директ Про гибче, но выгрузки выглядят иначе. Переучивать команду и шаблоны — лишняя работа на старте.
В таких случаях оставайтесь в классике. Директ Про подождёт, он не убежит.
Миграция — как перейти
Технически переход занимает 10 минут: в настройках кабинета включаете новый интерфейс. Кампании мигрируют автоматически, статистика сохраняется. Но это техническая часть. Реальный переезд — это пересборка структуры кампаний.
Что мы делаем при переходе:
- Аудит текущего кабинета. Смотрим, что работает, что сливает. Если старый кабинет был настроен плохо — переносить «как есть» нет смысла, собираем заново.
- Пересборка под ЕПК. Поиск и РСЯ объединяются в одну кампанию. Группы переформируются под новый формат. Минус-слова и корректировки переезжают, но проверяются — структура ЕПК требует другого подхода.
- Настройка фида. Если есть каталог товаров — подключаем фид, Директ Про будет генерировать текстово-графические объявления автоматически.
- Запуск A/B-тестов. Подключаем 3–5 вариантов креативов и заголовков на группу, система сама определяет победителя.
- Параллельный прогон. Первые 2–3 недели старый и новый кабинеты работают параллельно, сравниваем CPL и ROAS. Если Директ Про не выигрывает — разбираемся, где настройка хромает.
Срок переезда — от 1 недели для небольшого кабинета до 3–4 недель для федеральной кампании. Цена — от 25 000 ₽ за небольшой кабинет, от 80 000 ₽ за крупный. Дальше — обычное ежемесячное ведение, цена та же, что в классическом Директе.
Кейсы IDEA
КДС СТАЛЬ Липецк. B2B, промышленная ниша, длинный цикл сделки. Перешли в Директ Про ради ЕПК и автогенерации. За 6 недель: 12 кампаний → 2 ЕПК, время на ведение сократилось вдвое, конверсия выросла на 18%, CPL снизился на 22%. Главный выигрыш — автотестирование креативов, до которого в классике не доходили руки.
POLE Concept Store. E-commerce, 400+ SKU в каталоге. Директ Про включён ради фид-генерации объявлений. На каждый товар теперь автоматически создаётся отдельное текстово-графическое объявление. Раньше это была ручная работа, занимала 10–15 часов в месяц. Сейчас — автоматически, плюс A/B-тестирование картинок.
trestovskiy-dom.ru. Недвижимость, ЖК в Узловской. Переходить пока не стали — кабинет небольшой, два региона, требуется тонкая ручная корректировка под фазы стройки. Директ Про добавил бы автоматизации, но забрал бы контроль, который здесь критичен. Это нормальная ситуация: не всем проектам нужен Про.
Чек-лист «готовы к Директ Про»
Прогоните по списку. Если на 5 пунктов из 8 ответ «да» — переходить стоит.
- У вас 5 и более активных кампаний в Директе.
- В месяц тратите от 150 000 ₽ на рекламу.
- Есть каталог товаров (для e-commerce) с фидом.
- Готовы отказаться от ручных ставок в пользу автостратегий.
- Нужен постоянный A/B-тест креативов и текстов.
- Директолог тратит много времени на рутину, которую можно автоматизировать.
- Есть аналитика: настроены цели, e-commerce, Revenue метрики.
- Вы понимаете свою экономику: целевой CPA, ROAS, маржинальность.
Если на 4 и меньше — оставайтесь в классическом интерфейсе. Директ Про пока добавит хаоса, а не скорости.
Итог
Директ Про — не «новая версия Директа, которую все обязаны включить», а инструмент для тех, у кого хватает объёма, чтобы автоматизация заработала. Крупным рекламодателям и агентствам он экономит часы ручной работы и даёт A/B-тесты, до которых в классике не доходят руки. Малому бизнесу с одной-двумя кампаниями он пока ничего не даёт, кроме потери прозрачности. Переход бесплатный, но пересобирать структуру кампаний под ЕПК всё равно приходится — закладывайте 1–4 недели в зависимости от размера кабинета. В IDEA мы переводим клиентов в Директ Про под ключ, от 25 000 ₽ за небольшой кабинет, и оставляем в классике там, где Про пока не в плюс.
Показать кабинет живому директологу и получить рекомендацию по переходу — услуга «Маркетинг и SEO». Работаем из Москвы (Красноворотский проезд, 3с1) и Липецка (Фрунзе, 81), по всей РФ и СНГ. Больше по теме — контекстная реклама, сколько стоит Директ в 2026, ЕПК в Директе 2026, автостратегии Директа 2026.
Комментарии · 0