Контекстная реклама в Яндекс.Директе — самый быстрый канал заявок: вы платите за клик, а клиенты приходят в первые недели. IDEA настраивает под ключ от 30 000 ₽/мес плюс бюджет: семантика, объявления, посадочные, аналитика и оптимизация цены заявки. В наших кейсах — 3 034 посетителя за 2 месяца при 36 000 ₽ на Директ.
Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама — это показы объявлений в поиске Яндекса и в сетях (РСЯ), где пользователь платит за клик. Главная особенность: реклама показывается тем, кто уже ищет ваш товар или услугу. Это горячий спрос, в отличие от таргета «по интересам».
Два основных блока:
- Поиск — объявления над и под органической выдачей Яндекса по запросу пользователя. Человек ввёл «ремонт квартир Воронеж» — видит ваше объявление.
- РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — баннеры и текстово-графические объявления на тысячах сайтов-партнёров, по интересам и поведению.
Плюс ретаргетинг — догоняем тех, кто уже был на сайте, но не оставил заявку.
Когда нужна контекстная реклама
- Нужны заявки быстро — контекст даёт их в первые недели, пока SEO ещё не накопило трафик.
- Есть горячий спрос — вашу услугу ищут в Яндексе. Если спроса нет (новый продукт) — контекст работает хуже, нужен таргет или контент.
- Запускаете новый продукт или услугу — быстро проверить спрос и собрать первые заявки.
- SEO ещё не работает — пока сайт не в топе, контекс покрывает паузу.
Идеально — комбинация: контекст на быстрые заявки, SEO на долгосрочный трафик. Подробно про performance-подход — в отдельной статье.
Что входит в настройку
Качественная контекстная реклама — это не «создать кампанию и нажать пуск». Что делаем:
- Семантика. Собираем целевые запросы, по которым вас ищут, и минус-слова — чтобы не сливать бюджет на мусор.
- Структура кампаний. Группируем запросы по смыслу — под каждую группу своё объявление и посадочная.
- Объявления. Заголовки и тексты, которые цепляют и ведут к клику. A/B-тесты.
- Посадочные страницы. Куда ведёт реклама. Если реклама ведёт на главную — заявки не будет. Нужна страница под оффер. Подробнее — про структуру конверсионного лендинга.
- Аналитика и цели. Яндекс.Метрика, отслеживание заявок, звонков, покупок.
- Ретаргетинг. Догоняем тех, кто ушёл без заявки.
- Оптимизация. Регулярно: отключаем неработающее, усиливаем работающее, снижаем цену заявки.
Сквозная аналитика и цена заявки
Главные метрики, за которыми следим:
- CPC (цена клика) — сколько стоит один переход.
- CPL / CPA (цена заявки / действия) — сколько стоит одна заявка. Это важнее CPC.
- CR (конверсия) — какой % посетителей оставил заявку.
- ROMI (возврат на вложенный рубль) — сколько денег вернулось с каждого вложенного в рекламу.
Работаем на эти метрики, а не на показы и клики. Подробнее — про расчёт окупаемости рекламы.
Кейсы IDEA
В наших проектах контекстная реклама — часть комплекса:
- ЖК «Челюскинцев 101» (Воронеж) — Яндекс.Директ с 12 января по 16 марта 2017: при бюджете 36 000 ₽ за 2 месяца 3 034 уникальных посетителя. Сайт конвертирует, продажи растут. Кейс.
- ЖК «Столица» (Липецк) — около 100 000 ₽ за полгода, 13 545 уникальных посетителей. Кейс.
Сколько стоит контекстная реклама
Настройка и ведение контекстной рекламы — от 30 000 ₽/мес плюс рекламный бюджет. Бюджет зависит от ниши: локальный бизнес — от 15–20 тыс. ₽/мес, конкурентные ниши — выше. Разовая настройка — от 20 000 ₽. Точная смета — после брифа.
| Формат | Цена | Что входит | Срок |
|---|---|---|---|
| Разовая настройка | от 20 000 ₽ | семантика, кампании, объявления, цели | 1–2 недели |
| Ведение | от 30 000 ₽/мес + бюджет | оптимизация, A/B, ретаргет, отчётность | ежемесячно |
| Комплекс (Директ + ВК) | от 50 000 ₽/мес + бюджет | контекст + таргет + аналитика | ежемесячно |
| Аудит существующей рекламы | от 15 000 ₽ | разбор кампаний, точки роста | 3–5 дней |
Рекламный бюджет отдельный от оплаты работы — вы платите Яндексу напрямую.
Частые ошибки
- Вести на главную страницу. Реклама должна вести на посадочную под оффер, иначе заявки не будет.
- Не настраивать минус-слова. Без них бюджет уходит на мусорные клики.
- Не следить за ценой заявки. Показы и клики — ничего не значат без стоимости заявки.
- Запустить и забыть. Без оптимизации кампания деградирует: цена заявки растёт, конверсия падает.
Если хотите запустить контекстную рекламу или текущая не приносит заявок — расскажите задачу, посчитаем бюджет и план под вашу нишу.
Комментарии · 0