ЕПК Яндекс Директ 2026: единая перфоманс-кампания, миграция, чек-лист

Что такое ЕПК и зачем она появилась

ЕПК — это не «новая кампания в списке», а способ перестать плодить сущности. Раньше типичная связка в Директе выглядела так: одна кампания на поиск, вторая на РСЯ, третья на товарку через смарт-баннеры, четвёртая на динамические объявления. Каждая — со своими ставками, минус-словами, посадочными, отчётами. Сводить результаты в одну картину приходилось в Excel.

ЕПК объединяет это в одну кампанию. На уровне кабинета вы задаёте общую структуру: регионы, расписание, минус-слова, корректировки по устройствам и аудиториям. А алгоритм сам решает, где показать объявление — на поиске, в РСЯ или в товарном блоке — исходя из того, где выше вероятность нужной вам конверсии при вашей цене.

Зачем Яндекс это сделал. Директ — про автоматизацию. Чем больше данных в одном месте, тем точнее работает автостратегия. Раздельные кампании дробят статистику, и автостратегия в каждой из них обучается дольше и хуже. ЕПК даёт алгоритму сразу весь массив: и поисковые запросы, и поведенческие сигналы с РСЯ, и продажи из товарки. Подробно про механику аукциона — в материале про контекстную рекламу.

Что входит в ЕПК

Пять типов размещения в одной кампании:

На уровне ЕПК вы отдельно настраиваете только общее: минус-слова, гео, расписание, корректировки. По каждому каналу свои группы объявлений, и алгоритм выбирает, какие из них показывать в конкретный момент конкретному пользователю.

Мастер кампаний или ЕПК — что выбрать

Это главный вопрос в 2026 году, когда вы запускаете новый проект. Упрощённо:

Мастер кампаний. Зашли, указали сайт, Директ сам собрал семантику и сгенерировал объявления, запустил за 15 минут. Не требует нишевой экспертизы, не требует фида, не требует разбора по группам. Подходит, когда у вас:

• малый бюджет (до 30–50 тыс. ₽/мес);
• локальный бизнес в районе без сложной структуры услуг;
• нет специалиста по Директу в штате или на аутсорсе;
• нужен быстрый тест ниши за 2–3 недели.

ЕПК. Инструмент для тех, кому важен контроль: какие площадки включены, какие минус-слова работают, какие группы объявлений под какие интенты, какой фид подключён. Подходит, когда у вас:

• средний или большой бюджет (от 70–100 тыс. ₽/мес);
• несколько продуктов или услуг с разными экономиками;
• есть товарный фид и e-commerce аналитика;
• есть директолог, который понимает, что делает.

Практический совет. Если вы запускаете Директ впервые и не понимаете, с чего начать, — стартуйте в Мастере кампаний. Через 4–6 недель наберётся статистика, и вы поймёте, какие связки работают. Если же у вас уже есть опыт, есть фид, есть понимание экономики по группам товаров — сразу собирайте ЕПК. Разница в результате между «просто запустили» и «собрали структуру» — это 20–40% к стоимости лида в деньгах.

Что изменилось 22 июня 2025 года

Яндекс провёл принудительный перенос ручных кампаний с дневного бюджета на недельный. Технически это выглядело как смена режима в настройках — Директ пересчитал старый дневной лимит в недельный, умножив на семь. Но по сути это сигнал: ручное управление ставками на дневном бюджете уходит в прошлое, и Яндекс хочет, чтобы рекламодатели переходили на автостратегии с недельной оптимизацией.

Что это значит практически. Раньше директолог мог утром поднять ставку, вечером опустить, добавить минус-слов по итогам вчерашнего дня, разогнать отдельный ключ. Сейчас алгоритм всё чаще работает сам, в рамках недельного окна: он видит конверсии за неделю и подстраивает показы вперёд. Классический «ручной руль» перестаёт давать преимущество — а в ряде сценариев ещё и штрафуется на 20–30% (подробнее об этом — в материале про автостратегии Директа 2026).

К чему готовиться. Если у вас старые кампании ещё работают — это нормально. Их не закрывают насильно. Но новые кампании собирайте уже в формате ЕПК, а не «как привыкли в 2019-м».

Как мигрировать со старых кампаний — пошагово

Полную статистику перенести нельзя: ЕПК это новая сущность с другой структурой, и Директ не умеет «склеивать» старую кампанию с новой. Но можно перенести всё ценное — и за две-три недели получить работающую ЕПК. Порядок действий:

Шаг 1. Выгрузить данные из старых кампаний. Откройте отчёт по поисковым запросам за последние 3–6 месяцев, выгрузите таблицу с показами, кликами, конверсиями и ценой конверсии. То же самое — по минус-словам, посадочным и креативам. Это ваша семантическая база.

Шаг 2. Собрать новую структуру ЕПК. На основе выгрузки сгруппируйте запросы по интентам: горячий спрос, тёплый, информационный, бренд. Один интент — одна группа объявлений. Не смешивайте «купить бетон М200» с «сколько стоит куб бетона» в одну группу: у них разные посадочные и разный ROI.

Шаг 3. Перенести минус-слова. Общие — на уровень кампании. По группам — на уровень группы. В Москве и федеральных проектах это критично: без минусов 20–25% бюджета сливается на «бесплатно», «скачать», «реферат» и гео-мусор по чужим городам.

Шаг 4. Подключить товарный фид (если e-commerce). YML с актуальными ценами и остатками, обновление по расписанию. Без фида ЕПК работает вполсилы.

Шаг 5. Запустить ЕПК параллельно со старыми кампаниями. Не выключайте старое сразу. Две-три недели гоняйте обе кампании, сравнивайте CPC, CTR, конверсии. Когда по новой ЕПК накопится статистика — постепенно отключайте старые кампании группами.

Шаг 6. Перенести аудиторные списки и корректировки. Ретаргетинг, look-alike, корректировки по устройствам, возрасту, полу — перенесите руками. Это не автоматизируется.

Если старых кампаний несколько и они живут в разных кабинетах — это повод сначала их объединить в один аккаунт. Дальнейшая работа по настройке Директа упрощается в разы.

Чек-лист готовности к ЕПК

• Все продукты или услуги сведены в список с понятной экономикой — маржа, целевая стоимость заявки, LTV.
• Есть товарный фид (для e-commerce) — YML корректный, обновляется автоматически.
• Настроена Метрика: цели (URL визит и JS-событие), e-commerce, передача конверсий обратно в Директ.
• Есть отдельные посадочные под ключевые интенты, а не «все на главную».
• Собрана семантика с минус-словами — не «Яндекс подсказал», а нормальная работа с Wordstat.
• Подготовлены креативы: 3–5 на группу для РСЯ, тексты под интент для поиска.
• Определён бюджет на тест — от 70 тыс. ₽ на 3–4 недели, в дорогих нишах от 200 тыс. ₽.
• Выбрана автостратегия под бизнес-цель: «Максимум конверсий», tCPA, «Максимум прибыли». Подробно — в сравнении автостратегий.
• Команда или подрядчик готовы вести кампанию еженедельно: разбор поисковых запросов, минус-слов, корректировки. Без этого ЕПК деградирует за 3–4 недели.

Кому ЕПК не подходит

ЕПК — не универсальный ответ. Не запускайте её, если:

• Бюджет ниже 30 тыс. ₽/мес. Алгоритм не наберёт статистику за разумный срок. Лучше Мастер кампаний или локальное SEO.
• Один продукт с одним посадочным. Структуру не из чего строить, ЕПК здесь избыточна.
• Нет аналитики. Без Метрики, целей и передачи конверсий автостратегия не обучается. ЕПК без аналитики — это просто дорогая ручная кампания.
• Ниша без спроса в поиске. Если в Wordstat по вашим ключам 50 показов в месяц — ни ЕПК, ни Мастер кампаний не помогут. Нужен другой канал.

Что мы видели на проектах

Кейс из нашей практики. Карта автомобилей cars-problem.ru — контентный проект с 200+ статьями по диагностике и ремонту. Когда начали монетизировать через сервисы и партнёрские программы, вопрос стоял в том, как согреть аудиторию на конкретные услуги. ЕПК с динамическими объявлениями по разделам сайта оказалась рабочим инструментом: алгоритм сам подбирал страницы под запросы, минус-слова отсекали информационный мусор, и стоимость перехода к целевой услуге упала примерно на 30% за первые две недели обучения.

POLE Concept Store (pole-concept-store.ru) — магазин дизайнерской мебели и декора. Здесь ЕПК показала себя как правильный инструмент для e-commerce: товарный фид подавал каталог, смарт-баннеры показывали конкретные позиции, а автостратегия под конверсии распределяла бюджет между поиском и РСЯ. Через 6 недель стоимость заявки упала на 35–40% по сравнению с раздельными кампаниями, которые были до этого.

ЖК Трестовский дом (trestovskiydom.ru) — недвижимость в Узловской. Для застройщика ЕПК с фидом планировок и автостратегией под заявку оказалась эффективнее, чем раздельные поисковые кампании: алгоритм сам находил аудиторию, которая ранее интересовалась новостройками в регионе. Целевая стоимость лида сократилась на 20–25% за первый месяц.

В КДС СТАЛЬ (Липецк, оптовая продажа металлопроката) ЕПК работает в режиме B2B-лидогенерации: узкая семантика, динамические объявления по разделам каталога, автостратегия под конверсии. Лид с Директа здесь дорогой, но один закрытый контракт окупает полгода кампании.

Общий знаменатель один. ЕПК работает, когда у вас есть данные: фид, цели, конверсии, минус-слова. Когда данных нет — алгоритму не на что опираться, и результат будет не лучше ручной кампании.

Итог

ЕПК — не «новая фича, которую надо срочно включить», а новый способ собирать кампании, который медленно становится единственным разумным. С 22 июня 2025 года Яндекс принудительно перевёл ручные кампании на недельный бюджет, и это сигнал направления: автоматизация и автостратегии. Если у вас есть товарный фид, есть аналитика по конверсиям и есть бюджет от 70 тыс. ₽/мес — собирайте ЕПК. Если ничего этого нет — начните с Мастера кампаний и дорастите до ЕПК, когда появятся данные.

Если хотите, чтобы кампанию собрал живой директолог, а не «типовой шаблон агентства» — у нас в IDEA есть практика настройки и ведения ЕПК под ключ, с работой на KPI и нормальной отчётностью. Офисы в Москве (Красноворотский проезд, 3с1) и Липецке (улица Фрунзе, 81), работаем по всей РФ и СНГ.

Обсудить проект и получить разбор под нишу — услуга «Маркетинг и SEO». Больше по теме — контекстная реклама, настройка Директа в Москве, сколько стоит Директ в 2026 и автостратегии 2026.